YouTube, Instagram, Twitter, Tik Tok鈥� Les r茅seaux sociaux sont entr茅s dans les quotidiens, bouleversant les mani猫res de consommer, cr茅ant de nouveaux m茅tiers, de nouvelles mani猫res de toucher un public, de faire passer un message. Vitrines 5.0聽? Cr茅ateurs multi-facettes ? Comment concilier m茅tier d'influenceur et expatriation聽? D茅cryptage.
Qui sont les influenceurs d'aujourd'hui聽?
Si d猫s le commencement, l'influenceur jouait de ses atouts pour se lancer, aujourd'hui, il se forme avant de d茅marrer son activit茅, et n'h茅site pas 脿 s'expatrier pour rentabiliser davantage son activit茅. Un go没t pour l'茅tranger qui flirte souvent avec des avantages fiscaux non n茅gligeables. La pand茅mie a r茅volutionn茅 le rapport 脿 l'expatriation, rendant de plus en plus populaires les nomades num茅riques. Les c茅l茅brit茅s traditionnelles (sportifs, chanteurs etc.) exil茅es dans des 脡tats 脿 la fiscalit茅 attractive sont aujourd'hui rejointes par leurs homologues 5.0, influenceurs ultra-riches dont le quotidien n'a plus rien 脿 voir avec l'image du youtubeur moyen.
Un m茅tier aux mille visages
Pour certains, l'influenceur est celui qui travaille avec les marques pour promouvoir leurs produits sur les r茅seaux sociaux en 茅change de compensations financi猫res et/ou en nature (r茅mun茅ration n茅cessaire pour que l'activit茅 soit consid茅r茅e, non pas comme du b茅n茅volat, mais comme un emploi). L'influenceur serait alors une vitrine de la marque, plus abordable que les grandes c茅l茅brit茅s, et plus proche du consommateur.
脌 l'oppos茅, d'autres rapprochent l'influenceur du lanceur d'alerte. Ils regrettent l'emploi m锚me du terme 芦聽influenceur聽禄 et sa connotation qu'ils jugent n茅gative. Loin des d茅rives marketing, l'influenceur est, pour eux, le d茅fenseur des causes d茅laiss茅es ou n茅glig茅es par les pouvoirs publics. Il court-circuite les canaux traditionnels pour porter son message jusqu'au sommet de l'脡tat et sensibiliser l'opinion.聽
Dans l'entre-deux, l'influenceur peut aussi 锚tre celui qui donne son avis sur un produit, un sujet, et/ou d茅livre des conseils.聽
Trois visions diff茅rentes d'un m锚me m茅tier, et un point commun聽: le besoin d'un nombre d'abonn茅s cons茅quent, et d'abonn茅s actifs, pour asseoir sa notori茅t茅.
Influenceur聽: ce qu'il faut prendre en compte avant de se lancer
Qu'il choisisse ou non de s'expatrier, l'influenceur 茅volue en eaux troubles. Il doit comprendre les m茅dias sociaux, place publique g茅ante de tous les possibles et de tous les dangers, et en m锚me temps, cr茅er un espace intime dans lequel 茅volueront ses abonn茅s.聽
Mettre en avant sa personnalit茅
L'influenceur est son propre produit. 脌 lui de d茅velopper 芦 le truc en plus聽禄. Nouveau ph茅nom猫ne Tik Tok, l'italien Khaby Lame s'est lanc茅 pendant le premier confinement. Frapp茅 par la perte de son emploi, il d茅cide de faire sourire le monde. Son atout ? Miser sur le non verbal et les expressions faciales pour d茅passer la barri猫re de la langue.
Se former
M锚me s'il n'existe pas d'茅cole, les 茅tudes en communication digitale font de plus en plus allusion au m茅tier d'influenceur. L'auto-formation et l'茅tude de la concurrence restent les voient les plus simples, et les plus pris茅es. 脌 chaque espace sa sp茅cialit茅聽: le jeu sc茅nique et le timing pour Tik Tok, le montage vid茅o pour YouTube, les photos pour Instagram, l'expression 茅crite pour les blogs鈥β�
Choisir sa cible
L'influenceur gaming ne captera pas le m锚me public que l'influenceur culinaire ou d茅co. S'il peut y avoir des interf茅rences 鈥� les gens ne se limitant pas 脿 un seul centre d'int茅r锚t 鈥� elles s'appr茅cient 脿 la marge. 脌 l'influenceur de cibler son public, notamment concernant l'芒ge.
S'entourer
L'influenceur est son propre patron. D'o霉 l'importance de d茅finir son statut juridique et son champ d'action. Ceci est encore plus vrai pour les expatri茅s. L'influenceur souhaite-t-il/peut-il tout g茅rer ou pr茅f猫re-t-il s'entourer d'autres professionnels聽? Apr猫s de nombreuses ann茅es 脿 g茅rer seule ses multiples casquettes, Ga毛lle Prudencio, juriste fran莽aise en droit social devenue influenceuse mode, body positive et acceptation de soi, signe, en 2020, avec S艙urette Production. La soci茅t茅 repr茅sente d茅sormais l'influenceuse, 茅galement cheffe d'entreprise et autrice.
R茅mun茅ration et temps de travail
Le salaire ne d茅pend pas forc茅ment du nombre d'abonn茅s. Marques et autres organisations jonglent avec les macro et micro-influenceurs. Les premiers ont le pouvoir de la masse mais un taux d'engagement moindre. En clair聽: beaucoup d'abonn茅s, mais pas forc茅ment actifs. Les micro et nano comptes de quelques milliers ou centaines de milliers d'abonn茅s vendent une plus grande proximit茅 avec le public. C'est aussi ce que recherchent les marques. Un post, une vid茅o, une photo peut rapporter de quelques centaines 脿 plusieurs milliers d'euros. D'o霉 un salaire fluctuant selon les pics d'activit茅 et les p茅riodes creuses.
Influenceur expatri茅聽: r茅gulariser sa situation
Le nomadisme num茅rique est 脿 la mode. Probl猫me聽: la fiscalit茅 n'est pas encore rompue 脿 la culture du like. Oui 脿 l'expatriation, mais o霉 payer ses imp么ts聽? Les influenceurs se retrouvent face 脿 des difficult茅s proches de celles des t茅l茅travailleurs expatri茅s. Comment g茅rer les nomades num茅riques聽? O霉 situer leur domiciliation fiscale聽? Comment cotisent-ils pour leur retraite聽? L'influenceur peut avoir la sensation de pouvoir faire ce qu'il veut. La r茅alit茅 est plus nuanc茅e, et d茅pend aussi de son statut juridique. Cr茅ateur d'entreprise (et quel statut juridique pour son entreprise聽?), autoentrepreneur, entreprise individuelle, micro-entrepreneur, freelance...聽
D'autres influenceurs ont fait le choix du salariat聽: ils travaillent directement pour une marque, ou sont employ茅s par une agence. L脿 encore, des probl猫mes se posent, et pour l'entreprise employeuse, et pour l'influenceur聽: ce dernier est-il 脿 100% expatri茅 ou navigue-t-il entre son 脡tat de r茅sidence r茅guli猫re et son pays d'expatriation聽? Selon les situations, l'influenceur expatri茅 pourrait 锚tre per莽u, du point de vue du droit fiscal de son pays, comme un non-r茅sident. De fait, il pourrait devoir payer ses imp么ts dans son 脡tat d'accueil. L'entreprise, elle, pourrait devoir s'enregistrer fiscalement dans le pays 茅tranger. Une probl茅matique qui se complique encore avec les syst猫mes de pr茅l猫vement, propres 脿 chaque 脡tat. Comment faire lorsque l'imp么t est pr茅lev茅 脿 la source聽? D'o霉 l'importance, pour les influenceurs candidats 脿 l'expatriation, de penser leur projet et de r茅gulariser leur situation, pour ne pas enfreindre la loi. C'est d'ailleurs ce que nous explique, dans une r茅cente interview, M茅gane Salmon, expat entrepreneuse et influenceuse fran莽aise qui a choisi de se poser 脿 l'卯le Maurice.
Les nouveaux Eldorados des influenceurs expatri茅s
Pour eux, tout a 茅t茅 pens茅 et repens茅. En pratique, les influenceurs expatri茅s restent rares, plus proches des c茅l茅brit茅s millionnaires que du micro-influenceur non r茅mun茅r茅. Pour ces nouveaux expatri茅s, le bonheur se conjugue avec une fiscalit茅 attractive.
Les yeux du monde se braquent sur Andorre. La cause聽? Des d茅m茅nagements 脿 co没t de millions d'abonn茅s. La principaut茅 (revenus impos茅s 脿 10%, contre 50% en France ou en Espagne) attire les macro-influenceurs. Andorre leur ouvre les portes en cr茅ant un visa sur-mesure聽: 芦聽r茅sidence passive pour les professionnels avec projection internationale聽禄. Condition聽: gagner au moins 300% le salaire minimum du pays (1121鈧�). Oui aux influenceurs expatri茅s et autres c茅l茅brit茅s, mais avec de gros revenus. Les autorit茅s surfent sur la vague, esp茅rant attirer les touristes. Une double op茅ration gagnant-gagnant, donc. 脌 Duba茂, ville des expatri茅s par excellence, les comptes sont faits depuis longtemps聽: pas d'imp么t sur les revenus, pas d'imp么t sur les soci茅t茅s (exception faite pour les domaines p茅troliers et gaziers)鈥� Beaucoup d'influenceurs cr茅ent d'ailleurs leur soci茅t茅. Ils accourent, officiellement s茅duits par le cadre de vie privil茅gi茅 et la s茅curit茅. Mais 脿 Duba茂, tout est r茅uni pour faire fructifier les affaires. Une manne financi猫re qui commence 脿 faire grincer des dents certains pays. La France annonce renforcer ses contr么les sur ses expatri茅s aux 脡mirats arabes unis.聽
Influenceur聽: un m茅tier d'avenir聽? Les vocations se multiplient, galvanis茅es par les visions de r锚ves diffus茅es sur les r茅seaux sociaux. La r茅alit茅 se veut moins glamour, m锚me pour les nouvelles stars aux millions d'abonn茅s. L'une des cl茅s de la r茅ussite serait peut-锚tre de consid茅rer le m茅tier d'influenceur comme n'importe quel emploi, avec ses avantages et ses contraintes.聽
