YouTube, Instagram, Twitter, Tik Tok鈥� I social network sono entrati a far parte della nostra quotidianit脿, sconvolgendo il modo di consumare, creando nuove professioni, nuovi modi per raggiungere un pubblico, per trasmettere un messaggio. Come conciliare la professione di influencer con l'espatrio?
Chi sono gli influencer di oggi?
Se in passato l'influencer doveva dare prova di ingegno per lanciarsi nell'avventura, ora esistono dei veri e propri corsi di formazione da seguire prima di iniziare questa attivit脿. L'influencer dei giorni nostri non esita ad andare a vivere all'estero per monetizzare il suo lavoro ed avere vantaggi fiscali. La pandemia ha rivoluzionato il rapporto con l'espatrio, favorendo il nomadismo digitale. Le destinazioni da sogno non sono pi霉 solo meta di celebrit脿 ma attraggono anche ricchi influencer la cui quotidianit脿 non ha per貌 nulla a che spartire con lo youtuber medio.
Un lavoro dalle mille sfaccettature
Per alcuni l'influencer 猫 colui che lavora con le grandi marche per promuovere i loro prodotti sui social network in cambio di compensi in denaro e/o in natura (la retribuzione 猫 necessaria perch茅 l'attivit脿 non sia considerata come volontariato ma come lavoro). L'influencer funge da vetrina per il brand, 猫 pi霉 accessibile rispetto alle grandi celebrit脿 ed 猫 pi霉 vicino al consumatore.
Una parte di pubblico la pensa diversamente e d脿 a questa professione una connotazione negativa. Associano questa figura a un difensore delle cause che non vengono considerate dall'opinione pubblica. Per loro gli influencer sono degli opinion leader che aggirano i canali tradizionali per dare voce al suo messaggio.听
A cavallo tra questi due modi di pensare, l'influencer pu貌 anche essere colui che esprime la sua opinione su un prodotto, un argomento e/o d脿 consigli.
Tre diverse visioni della stessa professione, e un punto in comune: il bisogno di avere un grande numero di followers attivi per affermare la propria notoriet脿.
Influencer: cosa considerare prima di iniziare
Indipendentemente dal fatto che scelga o meno di espatriare, l'influencer cammina sulle sabbie mobili. Deve conoscere come funzionano i social media, pozzo dalle mille opportunit脿 e insidie, e deve saper creare uno spazio accogliente e piacevole per i suoi followers.
Mettere in risalto la propria personalit脿
Il successo di un influencer 猫 direttamente proporzionale agli sforzi che fa per mettersi in risalto. Sta a lui dare al pubblico quel "qualcosa in pi霉". Astro nascente di Tik Tok, 听Khaby Lame, un ragazzo senegalese cresciuto in Italia, ha iniziato a pubblicare video durante il primo lockdown. Dopo aver perso il lavoro, ha deciso di far sorridere il mondo con i suoi video. Il suo punto forte? Una eccezionale mimica facciale che supera le barriere linguistiche.
Formarsi
Non esiste ancora una scuola che insegni a diventare influencer ma un percorso di studi in comunicazione digitale pu貌 certamente aiutare. Ogni piattaforma ha la sua specificit脿: recitazione e tempismo per Tik Tok, montaggio video per YouTube, foto per Instagram, capit脿 di espressione scritta per i blog...
Identificare il pubblico
Ogni influencer si rivolge a un pubblico specifico, a seconda del suo campo d'azione (cucina, moda, fitness). 鈥婼petta all'influencer identificare e targettizzare il suo pubblico.
Farsi supportare da professionisti
L'influencer 猫 il capo di s茅 stesso. Da qui l'importanza di definire il proprio status giuridico e il campo di azione, soprattutto durante l'espatrio. L'influencer vuole/pu貌 gestire tutto da solo o preferisce avvalersi dell'aiuto di altri professionisti? Dopo molti anni passati a gestirsi da sola, Ga毛lle Prudencio, un'avvocatessa francese convertita in un'influencer di moda e body positivity, ha firmato, nel 2020, un contratto di collaborazione con la Soeurette Production, che da due anni a questa parte la rappresenta.
Retribuzione e orario di lavoro
Lo stipendio non dipende necessariamente dal numero di iscritti. I brand puntano sia sui macro che sui mini influencer. I primi hanno tanti followers di cui una parte 猫 inattiva. I micro e nano influencer hanno qualche migliaia o centinaia di iscritti ma un rapporto pi霉 diretto con loro. Le grandi marche hanno bisogno di entrambi i profili. Un post, un video, una foto possono essere pagate in una misura che va da qualche centinaia a migliaia di euro. Lo stipendio oscilla quindi in base all'attivit脿 e all'affluenza di pubblico.
Influencer che espatria: le tasse
Il nomadismo digitale 猫 di gran moda. Problema: la fiscalit脿 non 猫 ancora ai passi con questa nuova tendenza. S矛 all'espatrio, ma dove pagare le tasse? Gli influencer affrontano difficolt脿 simili a quelle degli espatriati che lavorano da remoto. Come devono regolarsi i nomadi digitali? Come identificare il domicilio fiscale e dove versare i contributi per la pensione? L'influencer ha quasi la sensazione di poter fare quello che vuole ma in realt脿 猫 importante che definisca il proprio status giuridico.
Alcuni influencer preferiscono essere assunti direttamente da un brand o da una azienda. Anche in questo caso ci si scontra con qualche cavillo burocratico che coinvolge sia l'impresa che il dipendente: quest'ultimo va considerato come un espatriato oppure come una persona che vive a cavallo tra il paese di residenza e quello di espatrio? A seconda della situazione, l'influencer potrebbe essere considerato come non residente nel paese d'origine e quindi soggetto alla tassazione nel paese ospitante. Sempre che esista un accordo bilaterale tra i due paesi che abbatte la doppia imposizione fiscale. Alla luce di tutto ci貌, 猫 importante che il freelancer regolarizzi la propria situazione fiscale per evitare di infrangere la legge.
Gli Eldorado degli influencer espatriati
La realt脿 dei fatti rivela che gli influencer che decidono di espatriare sono rari e si tratta per la maggior parte di celebrit脿 milionarie. Per questi profili, vivere all'estero rima con agevolazioni fiscali.
Al momento i riflettori sono puntati su Andorra. Come mai? Il principato (che tassa il reddito da lavoro al 10% rispetto al 50% di Francia e Spagna) attrae i macro-influencer. Andorra ha deciso di accoglierli lanciando un visto su misura denominato di "residenza passiva per professionisti con proiezione internazionale". Condizione per ottenerlo: guadagnare almeno il 300% dello stipendio minimo nazionale (1121鈧�). Gli influencer stranieri sono quindi ben accetti ma devono produrre una certa soglia di guadagno mensile. Con questa manovra, il governo di Andorra spera di incentivare anche il turismo.
A Dubai, destinazione di espatriati per eccellenza, da tempo sono in atto agevolazioni fiscali tra cui zero tasse sul reddito n茅 imposte sulle societ脿 (ad eccezione di giacimenti di petrolio e gas)... Molti influencer creano la loro societ脿 in questa citt脿. Arrivano numerosi e si lasciano sedurre dal suo stile di vita privilegiato e dalla sicurezza che si respira.
Fare l'influencer 猫 la professione del futuro? Certo 猫 che ne nascono ogni giorno di nuovi, sulla spinta dei social network ma la realt脿 猫 meno dorata di come viene dipinta e non risparmia nemmeno le star che hanno milioni di followers. La chiave di svolta potrebbe essere quella di considerare questa professione come qualsiasi altro lavoro, con i suoi vantaggi e i suoi vincoli.
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